在当今商业竞争激烈的市场环境下，商业宣传成为企业推广产品和服务的重要手段，在商业宣传过程中，一些企业因不当行为涉嫌侵权，引发了广泛关注，商业宣传侵权不仅损害了被侵权企业的合法权益，也扰乱了市场秩序，降低了公众对商业信息的信任度，本文将对商业宣传侵权现象进行深入剖析，探讨其成因，并提出相应的应对之策。

商业宣传侵权现象

商业宣传侵权主要表现为以下几种形式：

1、虚假宣传：企业发布不实信息，夸大产品或服务的功能、效果，误导消费者。

2、侵权模仿：企业模仿竞争对手的宣传方式、标语、形象等，导致消费者混淆。

3、侵犯名誉权：通过诋毁、贬损竞争对手的方式，损害他人商誉。

4、侵犯知识产权：未经授权使用他人的专利、商标、著作权等，进行商业宣传。

商业宣传侵权的成因

商业宣传侵权的成因较为复杂，主要包括以下几个方面：

1、市场竞争激烈：在激烈的市场竞争中，一些企业为争夺市场份额，采取不当手段进行宣传。

2、法律意识淡薄：部分企业对法律法规缺乏了解，忽视侵权行为的存在。

3、监管力度不足：相关部门对商业宣传的监管力度有限，导致部分侵权行为得以逍遥法外。

4、消费者信息不对称：消费者在面对繁杂的商业信息时，难以辨别真伪，为虚假宣传提供了市场。

应对商业宣传侵权的策略

针对商业宣传侵权问题，应从以下几个方面着手解决：

1、加强法律法规建设：完善相关法律法规，明确商业宣传侵权的界定及处罚措施。

2、提高企业法律意识：加强法律宣传，提高企业的法律意识，引导企业守法经营。

3、加强监管力度：相关部门应加大对商业宣传的监管力度，严厉打击侵权行为。

4、建立行业自律机制：行业协会应发挥桥梁纽带作用，推动行业自律，共同维护市场秩序。

5、提高消费者法律意识：引导消费者增强法律意识，提高辨别能力，抵制虚假宣传。

6、倡导诚信经营：倡导企业诚信经营，通过优质的产品和服务赢得市场，树立良好的品牌形象。

案例分析

为更好地说明商业宣传侵权问题及应对措施，以下列举一具体案例：

某企业在宣传其产品时，未经授权使用某知名品牌的商标和形象，进行虚假宣传，误导消费者，此举严重损害了被侵权企业的商誉和市场份额，经相关部门调查，该企业被处以罚款并公开道歉，此案例表明，加强法律法规建设、提高企业法律意识、加强监管力度等措施的有效性。

商业宣传侵权问题严重影响市场秩序和消费者权益，应引起高度重视，通过加强法律法规建设、提高企业法律意识、加强监管力度、建立行业自律机制、提高消费者法律意识和倡导诚信经营等措施，可以有效遏制商业宣传侵权行为，维护市场秩序，促进市场健康发展。